تبلیغ جنجالی کوین بیس در سوپر بول

بازگشت کوین بیس به سوپر بول با نوستالژی بک استریت بویز؛ تبلیغی که جنجال به پا کرد

صرافی ارز دیجیتال کوین بیس پس از چند سال غیبت، بار دیگر با یک تبلیغ متفاوت به سوپر بول بازگشت. این بار اما به جای تکیه بر فناوری، سراغ نوستالژی رفت؛ نوستالژی دهه ۹۰ و آهنگ معروف گروه بک استریت بویز.

تبلیغ جدید کوین بیس که در جریان پربیننده ترین رویداد ورزشی آمریکا (سوپر بول) پخش شد، واکنش های متضادی را در شبکه های اجتماعی برانگیخت. عده ای آن را خلاقانه و ماندگار دانستند و برخی دیگر از آن انتقاد کردند. با این حال، کوین بیس معتقد است همین بحث ها نشان دهنده موفقیت تبلیغ است.

تبلیغی مینیمال با حال و هوای کارائوکه

این تبلیغ یک دقیقه ای بیشتر از هر چیز بر انیمیشن متنی تمرکز داشت و متن ترانه آهنگ معروف “Everybody (Backstreet’s Back)” محصول سال ۱۹۹۷ را در بازی سوپر بول روی صفحه نمایش می داد. سادگی این ایده باعث شد توجه مخاطبان جلب شود؛ حتی اگر همه واکنش مثبتی نداشتند.

کاترین فردون، مدیر بازاریابی کوین بیس، اعلام کرد هدف اصلی این کمپین «ایجاد یک تجربه مشترک و نشان دادن رشد جامعه ارز دیجیتال در سال های اخیر» بوده است.

یادآوری موفقیت تبلیغ کد QR کوین بیس

این اولین حضور تبلیغاتی کوین بیس در سوپر بول از سال ۲۰۲۲ است. در آن سال، این صرافی با یک تبلیغ ۶۰ ثانیه ای شامل کد QR متحرک حسابی خبرساز شد. کدی که کاربران را به صفحه ثبت نام هدایت می کرد و در ازای عضویت، ۱۵ دلار بیت کوین هدیه می داد.

محبوبیت آن تبلیغ به حدی بود که وب سایت کوین بیس برای مدتی از دسترس خارج شد و طبق گزارش ها، در کمتر از یک دقیقه حدود ۲۰ میلیون بازدید ثبت کرد.

دو قطبی شدن واکنش ها در شبکه های اجتماعی

تبلیغ جدید کوین بیس نیز به سرعت در شبکه ایکس ترند شد. برخی کاربران نوشتند که این تبلیغ در شرایط افت بازار ارز دیجیتال و حاشیه های سیاسی، با واکنش منفی حضار همراه شده است. در مقابل، گروهی دیگر آن را ساده، هوشمندانه و به شدت به یادماندنی توصیف کردند.

کوین بیس در پاسخ به یکی از کاربران که تبلیغ را «بد» خوانده بود، نوشت: «وقتی درباره اش صحبت می شود، یعنی تاثیرش را گذاشته است.»

حتی برخی چهره های شناخته شده دنیای ارز دیجیتال هم واکنش نشان دادند. چیس رایت، مهندس بنیاد اتریوم، گفت بسیاری از افراد حاضر در مهمانی ای که او در آن حضور داشت، همراه با آهنگ همخوانی می کردند و در پایان از اینکه تبلیغ متعلق به کوین بیس بوده، خندیدند.

دفاع مدیرعامل کوین بیس از استراتژی تبلیغاتی

برایان آرمسترانگ، مدیرعامل کوین بیس، نیز با انتشار پستی در ایکس از این تبلیغ دفاع کرد. او تاکید کرد که بیشتر مردم تبلیغات را در فضایی شلوغ و بدون تمرکز کامل تماشا می کنند و برای دیده شدن، باید ایده ای متفاوت و غیرمنتظره داشت.

به نظر می رسد کوین بیس با این تبلیغ، بیش از فروش مستقیم، به دنبال ماندگار شدن نام برند در ذهن مخاطبان بوده؛ هدفی که با توجه به حجم واکنش ها، تا حد زیادی محقق شده است.

بیشتر بخوانید: تتر در جمع 30 دارنده بزرگ طلای جهان